Negociar cuando el mercado juega en tu contra

La mayor parte de la formación en compras, y también buena parte del instinto de compras, está calibrada para un mercado de compradores. El kit de herramientas estándar, fuentes alternativas, tensión competitiva, modelización de costes objetivo, amenaza de relicitar, funciona bajo la premisa de que los proveedores necesitan tu negocio más de lo que tú necesitas su producto concreto. Cuando el mercado gira, cuando la demanda supera a la oferta y las alternativas no existen o están igualmente restringidas, el kit de herramientas no falla, pero hay que dejarlo a un lado un momento. Aplicar el instrumento equivocado bajo presión empeora las cosas en lugar de mejorarlas. Una escasez de suministro es una de las pocas situaciones en las que los instintos de un comprador senior, formados a lo largo de años de condiciones favorables al comprador, pueden trabajar activamente en su contra. Mantener la posición, aplicar presión o marcharse para demostrar credibilidad son tácticas que asumen que la otra parte quiere cerrar el acuerdo. Un proveedor restringido que asigna capacidad limitada entre varios clientes no necesita cerrar cada trato. Necesita asignar con criterio. El comprador que intenta aplicar presión comercial en esa situación suele demostrar justo lo contrario de lo que querría proyectar sobre el tipo de cliente que es.

Lo que los proveedores están decidiendo realmente

En un mercado restringido, la negociación cambia de naturaleza. Ya no trata principalmente del precio, aunque el precio sigue importando. Trata de la asignación, de qué clientes obtienen qué proporción de la capacidad disponible. Los criterios que un proveedor utiliza para esto, de forma implícita o explícita, suelen reflejar la calidad de la relación, la fiabilidad en los pagos, la importancia estratégica del cliente para su propio negocio y la facilidad de trabajar con esa cuenta. Un comprador que ha pasado años aplicando presión comercial, extrayendo cada última concesión y trasladando volúmenes en cuanto aparecía una oferta mejor, ha construido el perfil equivocado para un mercado restringido. Un comprador que ha pagado puntualmente, ha escalado los problemas de forma razonable y ha tratado la relación comercial como un arreglo de doble sentido, incluso cuando tenía margen para actuar de otro modo, tiende a salir mejor parado cuando el proveedor decide quién recibe el stock disponible y quién entra en lista de espera.

Lo que realmente vale la pena negociar cuando el suministro es escaso

Esto no significa que los compradores deban aceptar las condiciones que se ofrezcan durante una escasez. Hay una diferencia significativa entre aceptar precios inflados porque el pánico se ha apoderado de la situación y dar una respuesta meditada a una coyuntura genuinamente ajustada. Las variables relevantes en un mercado restringido no son principalmente el precio, sino el compromiso de asignación, la certeza de suministro durante un período definido y las condiciones en las que el suministro vuelve a niveles normales cuando la restricción se relaja. Un acuerdo de suministro ampliado que asegura el volumen a un precio superior a tu objetivo habitual pero inferior al mercado spot, y que te protege durante el período de restricción, es a menudo un mejor resultado comercial que negarse a negociar y buscar alternativas en el mercado abierto. El comprador que entiende la diferencia entre un precio de escasez y un precio oportunista, y que puede negociar el primero sin ceder ante el segundo, opera en un nivel que el foco puro en el precio no puede alcanzar.

Qué hacer antes de que llegue la restricción

La lección más útil que enseña una escasez de suministro es una lección de preparación para la siguiente. Las relaciones con proveedores que han sido tratadas puramente como transacciones comerciales, sin ninguna inversión en la conexión humana u operativa más allá del contrato, son las que ofrecen menor protección cuando la capacidad escasea. El gestor de categoría que ha visitado la planta de producción, que ha conocido al equipo de operaciones y que ha gestionado los problemas de forma colaborativa en lugar de mediante notificaciones formales tiene un conjunto de opciones distinto cuando comienza la conversación sobre asignación. Voice2Evolve permite a los equipos de compras practicar específicamente el escenario de mercado restringido: el proveedor que tiene capacidad limitada, múltiples clientes compitiendo por ella y aplica criterios distintos a los que el comprador está acostumbrado a argumentar. Ensayar cómo defender la asignación, en lugar de defender un precio más bajo, es un tipo diferente de preparación para una situación que llega sin previo aviso.

Punto clave

• En un mercado restringido, negocia el compromiso de asignación y la certeza de suministro durante un período definido, no principalmente el precio.
• Evita aplicar presión comercial agresiva cuando el proveedor tiene capacidad limitada; ese comportamiento deteriora tu posición en la decisión de asignación.
• Considera un acuerdo de suministro ampliado a precio superior al objetivo habitual si te protege durante el período de restricción frente al mercado spot.
• Invierte en la relación operativa, visitas a planta, escaladas colaborativas y pagos puntuales, antes de que llegue la escasez; eso es lo que determina la prioridad de asignación.